Thảm họa từ thiết kế logo giá rẻ tràn lan trên các trang web sơ sài  là sai lầm trong xây dựng doanh nghiệp không có sự đầu tư bài bản từ hình ảnh thương hiệu. Thiết kế logo luôn là xu thế cho mỗi doanh nghiệp chứng minh hình ảnh nổi bật của mình trên thương trường. Hãy đầu tư nghiêm túc vào nó! Xây dựng thương hiệu luôn là chặng đường dài không phải ngày một ngày hai.

Logo là biểu tượng đại diện cho doanh nghiệp, cho sản phẩm hoặc cả một thương hiệu lâu dài. Để cắt bớt chi phí, dịch vụ thiết kế logo giá rẻ thường bỏ qua các bước sáng tạo, không đầu tư nghiên cứu, thiết kế không đúng định vị thương hiệu, hoặc tệ hơn là sao chép những mẫu logo đã có sẵn từ các thương hiệu liên quan.

1. Thiết kế không khác biệt

Logo là một trong ba giá trị cốt lõi của bộ nhận diện thương hiệu gồm tên thương hiệu, logo và slogan. Đó là dấu hiệu nhận biết đặc trưng của một thương hiệu, tài sản không thể bị đánh cắp mà chỉ riêng doanh nghiệp sở hữu. Nét đặc trưng và tài sản đó thể hiện ở sự độc đáo và khác biệt trong từng đường nét như một tác phẩm giá trị mà cần hao tổn nhiều công sức mới có được.

Nhưng những logo giá rẻ thường được tạo ra từ những mẫu có sẵn mà khá đơn điệu, không cá tính. Do không được đầu tư nghiên cứu kỹ lưỡng, chúng thường dễ bị nhầm lẫn với những logo của các thương hiệu lớn, nguy hiểm hơn là của những đối thủ. Sự nhầm lẫn này luôn là điều tối kỵ trong xây dựng thương hiệu.

Một tai hại nữa khi thiết kế logo giá rẻ, đó là việc bị từ chối bảo hộ. Khả năng được bảo hộ phụ thuộc vào mức độ “độc nhất” của logo. Sẽ không có cơ quan pháp luật nào chấp nhận bảo hộ cho một logo sao chép hoặc có điểm giống với một logo đã tồn tại trước đó.

2. Không truyền tải được thông điệp

Logo không chỉ là hình ảnh nhận diện đơn thuần mà nó còn truyền tải mạnh mẽ thông điệp của thương hiệu. Tiêu biểu như logo của Iphone đó không chỉ là quả táo đơn thuần mà còn là câu chuyện về sự phát triển của nhân loại. Từ quả táo của Adam đến quả táo của Newton và  giờ đây là quả táo của Apple. Đó là ý nghĩa vô cùng thuyết phục khiến vị thế thương hiệu của Apple ngày càng lên cao và vững chãi. Apple đã chi rất mạnh tay để củng cố sức mạnh thương hiệu giá trăm tỉ đô này.

Nhưng khi chọn dịch vụ thiết kế logo giá rẻ, bạn dễ bị vẻ đẹp bề ngoài của logo đánh lừa mà quên đi ý nghĩa nội tại. Những logo này thường không được gắn với một ý nghĩa, một câu chuyện thể hiện được thông điệp của doanh nghiệp. Vì làm được điều này cần sử dụng nhiều chất xám và thời gian. Khi logo không truyền đạt được ý nghĩa hoạt động của doanh nghiệp, nó trở nên không cá tính và vô dụng trong quảng bá thương hiệu.

3. Không chuyên nghiệp

Khi bạn thuê dịch vụ thiết kế logo giá rẻ, bạn dễ vướng vào cách làm việc thiếu chuyên nghiệp. Do số tiền bạn bỏ ra tương ứng với những gì bạn nhận được nên bạn sẽ không thể yêu cầu bên thiết kế theo ý mình. Làm sai yêu cầu thường xuyên xảy ra đối với nhiều doanh nghiệp trẻ, mới khi đến với các dịch vụ này. Đôi khi chậm tiến độ cũng sẽ ảnh hưởng lớn đến công việc kinh doanh của bạn. Sự không ăn ý này làm giảm chất lượng của logo rất nhiều.

4. Không uy tín

Giá cả phần nào đó thể hiện uy tín của những dịch vụ thiết kế logo giá rẻ. Như ai cũng biết, những sản phẩm thương hiệu luôn có giá cao vì một phần bù vào sự đảm bảo trách nhiệm về chất lượng sản phẩm đó. Thế nên dịch vụ thiết kế logo giá rẻ tiềm tàng rủi ro không uy tín. Bạn dễ bị nâng giá trong quá trình sử dụng dịch vụ hoặc bị chèn ép, hoặc bị phá vỡ hợp đồng. Đó là điều không ai muốn.

5. Không được đánh giá cao

Mối quan hệ của doanh nghiệp có rất nhiều từ mối quan hệ khách hàng, đối tác, nhà đầu tư đến đối thủ. Doanh nghiệp luôn nằm trong bảng so sánh của họ với những doanh nghiệp khác. Không thể đem cả doanh nghiệp để so sánh, họ chỉ nêu đại diện bằng cái tên hoặc hình dung ra logo của doanh nghiệp đó.

Nếu thuê dịch vụ thiết kế logo giá rẻ, bạn sẽ nguy cơ lấy một logo kém chất lượng làm đại diện cho mình. Do không được tư vấn kỹ hay chỉ nhìn vào vẻ đẹp của logo mà chấp nhận. Với những hình ảnh đại diện không hợp ngành, thiếu uy tín, không chuyên nghiệp, chắc chắn bạn sẽ bị mất điểm rất lớn trong mắt khách hàng, đối tác, nhà đầu tư và dành cơ hội cho đối thủ vượt lên trước.

6. Không có định hướng phát triển rõ ràng

Khi bạn mới bắt tay xây dựng thương hiệu, bạn cần có một chiến lược rõ ràng. Nhưng dịch vụ thiết kế logo giá rẻ sẽ không bao gồm gói tư vấn xây dựng thương hiệu và sử dụng logo một cách có hiệu quả vì đơn thuần dịch vụ đó cung cấp cho bạn chỉ là một cái logo. Doanh nghiệp không tận dụng triệt để sức mạnh của logo đó. Khi đó, dù tiết kiệm được chút chi phí nhưng khoản tiền bỏ ra không mang lại kết quả gì. Đó là một sự lãng phí không đáng có.

7. Không trụ được lâu dài

Không phải ngẫu nhiên Pepsi chi 1 triệu đô la, BBC chi 1,8 triệu đô la, ngân hàng ANZ chi 15 triệu đô, BP chi 1,3 tỷ đô la chỉ để sở hữu một chiếc logo như chúng ta vẫn thường thấy. Thứ mà logo đem lại cho thương hiệu nhiều hơn thế, đó là sự nhận diện suốt nhiều thập kỷ, sự tinh tế và đẳng cấp của một thương hiệu. Vậy nên, thật nực cười khi đặt cược sự nhận diện của cả một thương hiệu trong những dịch vụ thiết kế logo giá rẻ. Một chiếc logo tốt sẽ giúp bạn vững vàng trong con đường tương lai mãi về sau.

Những người chủ doanh nghiệp khôn ngoan một khi đã nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, họ sẽ không bao giờ vì lợi ích nhỏ trước mắt mà phải mất nhiều tiền hơn để dọn dẹp hậu quả đáng tiếc sau này. Họ luôn coi trọng bước thiết kế thương hiệu, đầu tư có mục tiêu, có định hướng và nghiêm túc vào nó.

Làm thế nào để bạn xác định được một thiết kế logo kém chất lượng? Một logo không đạt chuẩn sẽ có ảnh hưởng lớn đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu sau này.

Cách nhận biết một thiết kế logo không đạt chuẩn

1. Logo lỗi thời, không phù hợp với xu hướng kinh doanh

Một vấn đề phổ biến với các thiết kế logo xấu là họ sử dụng các kỹ thuật, hình ảnh và hiệu ứng lỗi thời. Các logo ở trên trông giống như chúng đã được tạo ra từ nhiều thập kỷ trước và không phải là một cách tốt. Quay trở lại những năm 1980 và 90, hiệu ứng đa dạng kiểu cũ, độ dốc 3D, hình nghệ thuật và phông chữ nhất định đã được sử dụng quá mức, điều này khiến cho những logo này trông đặc biệt lỗi thời.

2. Thiết kế logo quá nhiều chi tiết

Nhiều doanh nghiệp khi yêu cầu thiết kế logo thường mong muốn rằng logo của họ phải thật cầu kỳ và độc đáo. Tuy nhiên, những logo có quá nhiều chi tiết thường không có được tính ứng dụng cao. Người tiêu dùng sẽ cần nhiều điểm chạm hơn để có thể nhớ được thương hiệu của bạn.

Nếu những logo chi tiết được in trên các biển quảng cáo lớn, tranh tường hay poster khổ rộng thì điều đó hết sức tuyệt vời. Thế nhưng bạn đã nghĩ đến việc chúng xuất hiện trên những ấn phẩm nhỏ hơn hay những bề mặt khó nhìn hơn chưa? Đặc biệt, trông những logo ấy sẽ thế nào khi xuất hiện trên màn hình điện thoại – món đồ công nghệ mà khách hàng của bạn sử dụng mọi lúc mọi nơi. Do đó, các nhà thiết kế logo đều có lý do riêng của mình khi tạo ra một sản phẩm trông đơn giản nhưng lại sở hữu tính ứng dụng cao nhất có thể. Thêm vào đó, một logo đơn giản sẽ khiến khách hàng của bạn dễ nhớ và dễ nhận diện hơn so với một logo có quá nhiều chi tiết rối rắm.

3. Hình ảnh không liên quan đến thương hiệu

Hiểu một cách đơn giản, đó là logo đẹp nhưng không phù hợp. Logo luôn là “cái nhìn đầu tiên” của thương hiệu doanh nghiệp. Nó ảnh hưởng trực tiếp đến nhận thức về thương hiệu của khách hàng cũng như quyết định mua hay thái độ dành cho sản phẩm. Bên cạnh đó, logo là một trong những phần của bộ nhận diện thương hiệu quan trọng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần có. Nếu một thiết kế logo hiệu quả để nhận diện thương hiệu hoặc xây dựng lòng trung thành của khách hàng thì đó là một logo tốt mà doanh nghiệp nên chọn.

Thiết kế logo không phù hợp với đối tượng khách hàng

4. Logo thiết kế mơ hồ

Logo đẹp nhưng không nói gì về thương hiệu của bạn thì đó vẫn là logo không đạt chất lượng. Cùng với việc phân định doanh nghiệp, một logo tốt cũng cung cấp cho khách hàng một số thông tin quan trọng về công ty của bạn. Nó có thể truyền đạt lĩnh vực công nghiệp doanh nghiệp tham gia, dịch vụ sản phẩm cung cấp, đối tượng khách hàng mục tiêu và giá trị thương hiệu.

Ví dụ về một logo được thiết kế tốt. Logo của Công ty Cổ Phần Dầu Khí Bình Minh – SUNPET sử dụng hình ảnh được cách điệu từ Chim Lạc mềm mại đã cung cấp thông tin về vị trí quốc gia – nơi công ty được thành lập và kinh doanh. Cách tạo hình đặc biệt này nhấn mạnh vào tính dân tộc, mang đậm hồn Việt và góp phần làm logo trở nên tinh tế, có hướng chuyển động, mang lại ấn tượng và dấu ấn mạnh mẽ.

5. Logo và concept thương hiệu không nhất quán

Logo thiết lập những cảm xúc đầu tiên của khách hàng về thương hiệu của bạn. Nếu logo dành cho những thương hiệu cao cấp, hướng đến những khách hàng nghiêm túc thì các hình ảnh cần góc cạnh và sang trọng hơn. Còn logo dành cho những thương hiệu trẻ em thì lại cần màu sắc và hình vẽ dễ thương nhiều hơn. Nếu một logo được thiết kế không đồng bộ và nhất quán với phân khúc khách hàng và nhận diện thương hiệu sẽ khiến khách hàng hiểu sai về thương hiệu, dẫn đến những hậu quả to lớn trong kinh doanh.

Logo cũng để lại một tác động trực quan nhắc nhở khách hàng của bạn rằng vì sao thương hiệu này tồn tại. Nói cách khác, logo có thể tạo ra các sợi dây liên kết mạnh mẽ giữa khách hàng và doanh nghiệp. Nó giúp khách hàng lưu giữ thương hiệu bạn có lâu hơn trong tâm trí họ.

Nguyên tắc khi thiết kế logo

Phác thảo ý tưởng

Bước đầu tiên trong việc phác thảo logo là vẽ ý tưởng. Các nhà thiết kế có thể vẽ các bản phác thảo ở nhiều nơi khác nhau. Thế nhưng, bản phác thảo là thứ buộc phải có vì nó sẽ ảnh hưởng đến chất lượng cuối cùng của sản phẩm. Bước phác thảo luôn đòi hỏi sự tỉ mỉ và dành nhiều thời gian hơn bất kỳ bước nào trong giai đoạn thiết kế.

Kích thước logo

Một vấn đề cần phải lưu ý khi thiết kế logo chính là kích thước. Dù logo được thiết kế thế nào thì cũng cần phải rõ ràng và dễ nhìn. Logo của thương hiệu sẽ được sử dụng rộng rãi trên các phương tiện truyền thông. Ngoài ra, logo còn phải được kiểm tra từ việc in trên các biểu mẫu hay in trên các banner khổ lớn. Điều này yêu cầu logo dù ở kích thước nào cũng không bị vỡ và mất nét.

Phối màu hợp lý

Màu sắc cho logo liên quan đến màu sắc chủ đạo của thương hiệu, tạo nên bản sắc riêng cho doanh nghiệp. Do vậy, người thiết kế logo buộc phải chú ý và tuân thủ những nguyên tắc về phối màu trong thiết kế. Những màu sắc trên logo sẽ tác động trực tiếp đến cảm quan của khách hàng. Ví dụ màu đỏ gợi ra cảm giác về tình yêu và tính chiến đấu, màu xanh da trời gợi ra cảm giác về niềm tin, sự hy vọng hay hòa bình…

Không nên sử dụng nhiều font chữ

Logo sử dụng font chữ phải có tính nhất quán nhưng phải độc đáo để làm nổi bật thương hiệu. Người thiết kế logo cần phải thử các mẫu font phù hợp và kiểm tra chúng trên bản vẽ cuối cùng. Với tất cả các định dạng chữ và các kích thước phóng to, thu nhỏ, chữ trên logo cần truyền tải được đúng nội dung thông tin cũng như mục đích của thương hiệu.

Sự cân bằng cho logo

Khi đã hoàn thành xong các bước như phác thảo, hình ảnh, màu sắc và font chữ thì bước người thiết kế logo cần làm tiếp theo là tạo sự cân bằng. Các khách hàng luôn hài lòng với những thiết kế có bố cục cân đối. Một logo tốt là tổng thể hài hòa trọng lượng của đồ họa, màu sắc và kích cỡ ở các góc nhìn khác nhau.

Phong thiết kế logo phù hợp với thương hiệu

Phong cách thiết kế logo ngày nay luôn được cập nhật và trở nên đa dạng hóa. Người thiết kế có nhiều sự lựa chọn và tham khảo những xu hướng để logo bắt kịp với thời đại. Tuy nhiên, dù chọn phong cách thiết kế như thế nào thì cũng cần có sự phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu hoặc hình ảnh mà doanh nghiệp hướng đến.

Không đi lệch hướng thiết kế

Bất kỳ một logo nào được thiết kế đều hướng đến mục tiêu là để khách hàng nhận diện thương hiệu được tốt hơn. Vì vậy điều then chốt để tạo ra một logo xuất sắc là phải hoàn toàn phù hợp với định hướng mà doanh nghiệp đề ra. Yếu tố này quyết định đến thành công của sản phẩm. Trong thực tế, không phải lúc nào khách hàng cũng có thể nhìn logo một cách hoàn chỉnh. Nhưng nếu trong bất kỳ hoàn cảnh nào họ vẫn nhận ra được logo của thương hiệu thì có nghĩ người thiết kế đã xây dựng được một hình ảnh logo thành công.