Thay đổi logo và thiết kế mới thương hiệu cho phù hợp với tệp khách hàng mà doanh nghiệp hướng tới

Theo Chris Kelly – Phóng viên của trang Marketing Dive, khi các thương hiệu bước sang năm hoạt động thứ 3, họ thường tập trung vào tái định vị và làm mới thương hiệu thay vì đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo lớn. Xu hướng này phổ biến ở các thương hiệu tiêu dùng nhanh như Kraft Heinz, Unilever, PepsiCo, các nhà hàng dịch vụ nhanh, các thương hiệu kỹ thuật số như Wayfair và Tubi, cũng như các agency.

Phân tích hơn 14.000 thương hiệu trong báo cáo ‘Blueprint For Brand Growth’ của Kantar, các hoạt động xây dựng thương hiệu giúp các thương hiệu ít phụ thuộc hơn vào tiếp thị hiệu suất ngắn hạn, có thể dẫn đến sự sụt giảm doanh số cơ bản nếu phụ thuộc quá nhiều vào nó. Báo cáo lưu ý bốn yếu tố có thể làm tăng khuynh hướng của người tiêu dùng đối với các thương hiệu:

• Trải nghiệm khách hàng: Khi người tiêu dùng có trải nghiệm tốt với thương hiệu.
• Chức năng và hiệu suất: Chất lượng sản phẩm hoặc dịch vụ hoạt động tốt.
• Thiết kế và sự đa dạng: Thiết kế đẹp và có nhiều lựa chọn.
• Quảng cáo: Chiến lược quảng cáo ấn tượng và chất lượng cao.

Tái định vị giúp thương hiệu giải quyết tốt hơn insight của khách hàng mục tiêu và thể hiện sâu xát câu chuyện thương hiệu

Jane Ostler – phó chủ tịch điều hành của bộ phận lãnh đạo tư tưởng toàn cầu tại Kantar cho biết xây dựng thương hiệu vẫn là nền tảng cho mọi sự tăng trưởng. Ông còn cho rằng một số thương hiệu không lựa chọn chiến lược này bởi vì họ đã bỏ lỡ ngay từ đầu và họ thường tập trung marketing vào sản phẩm nhiều hơn là xây dựng nhận diện thương hiệu. Chính vì thế, đến hiện tại một số thương hiệu vẫn chỉ là một cái tên xa lạ trên mạng.

Với mong muốn nổi bật hơn với người tiêu dùng, các thương hiệu phải chấp nhận việc tái định vị thương hiệu để phù hợp với nhu cầu thay đổi của khách hàng. Tuy nhiên, không phải mọi nỗ lực tái định vị đều giống nhau và đều mang lại kết quả tốt. Đối với các thương hiệu bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng (Direct-to-consumer – D2C) ngày càng mở rộng sang các cửa hàng thực tế. Điều này đòi hỏi họ phải thay đổi diện mạo hoặc xây dựng câu chuyện thương hiệu dựa trên sự thấu hiểu từ insight của khách hàng.

Tháng 5/2024 vừa qua, KATINAT đã thay đổi tên thương hiệu từ “KATINAT Saigon Kafé” thành “KATINAT Coffee & Tea House” sau hơn 8 năm hoạt động. Theo thương hiệu, KATINAT ban đầu được lấy cảm hứng từ đường Catinat ở Sài Gòn – nay được gọi là đường Đồng Khởi.

Với mong muốn cái tên của mình trở nên bao quát hơn và phù hợp với việc mở rộng sang nhiều tỉnh thành khác, thương hiệu đã chính thức đổi tên thành “KATINAT Coffee & Tea House”, tập trung chủ lực vào 2 món chính là Trà và Cà phê. Sự thay đổi này của KATINAT hướng đến tệp khách hàng chính là Gen Z cùng với đó là thông điệp ‘Hành trình chinh phục phong vị mới’.

Đối với các thương hiệu hoạt động lâu năm trên thị trường, họ cần phải cập nhật và làm mới câu chuyện thương hiệu để trở nên hiện đại hơn. Ví dụ, Vinamilk vào năm 2023 đã có màn tái định vị thương hiệu thành công, thể hiện rõ tính cách “táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình” với nguồn năng lượng trẻ trung, khát khao của người Việt thông qua bộ nhận diện hoàn toàn mới. Theo Vinamilk, mục tiêu mà thương hiệu nhắm tới thông qua việc tái định hiệu là mong muốn được gần hơn với nguồn năng lượng trẻ, tái định vị để vươn xa hơn, trở nên nổi bật và khác biệt.

Không chỉ nâng cấp logo thương hiệu, Vinamilk còn thay đổi hoàn toàn bao bì sản phẩm cùng với dải màu nhiệt đới, rực rỡ được lấy cảm hứng từ những món ăn trải dài khắp đất Việt Nam. Bà Mai Kiều Liên chia sẻ, tái định vị thương hiệu chỉ là bước đầu trong chiến lược 5 năm tới của hãng, đi cùng đó là hàng loạt thay đổi trong chuyển đổi số, tuyển dụng nhân sự, quy trình quản trị… với mục tiêu tiếp cận với người tiêu dùng nhanh hơn, hiệu quả hơn.

Tái định vị thương hiệu không chỉ giúp các doanh nghiệp nắm bắt và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng mà còn làm nổi bật và khắc sâu câu chuyện thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Những thay đổi này không chỉ là về mặt hình thức mà còn là cách để các thương hiệu thể hiện sự thấu hiểu và đồng hành cùng khách hàng, từ đó xây dựng nền tảng vững chắc cho sự tăng trưởng và phát triển bền vững.

Các thiết kế mới giúp thương hiệu thể hiện rõ giá trị cốt lõi của sản phẩm 

Nhiều ý kiến cho rằng, khi có các sản phẩm cùng một ngành hàng đang hoạt động trên thị trường thì việc tái định vị thương hiệu dựa trên việc thấu hiểu insight của khách hàng sẽ hiệu quả hơn việc tập trung vào những ý tưởng thiết kế bao bì sáng tạo, thu hút. Đối với thức uống không đường dành cho sức khoẻ đến từ Kraft Heinz – Mio, thương hiệu đã tập trung vào chất lượng sản phẩm để thay đổi bao bì phù hợp với nhu cầu sức khoẻ của Gen Z.

Bao bì của thương hiệu Mio được làm mới với gam màu sặc sỡ, phù hợp với hình ảnh năng động vốn có của Gen Z. Ngoài ra, bao bì mới của thương hiệu còn thiết kế nổi bật các chức năng của từng sản phẩm và có thể thấy, thiết kế mới của Mio trực diện, đơn giản và tinh tế hơn bao bì cũ.

Những ý tưởng thiết kế bao bì sáng tạo cũng là một phần quan trọng trong việc tái định vị thương hiệu để hướng đến phân khúc thị trường mới. Manischewitz – thương hiệu thực phẩm tốt cho sức khỏe, thành lập năm 1888 đã thực hiện chiến dịch tái định vị thương hiệu sau hơn 135 năm hoạt động.

Trước khi Manischewitz thực hiện chiến dịch tái định vị, thương hiệu nhận thấy rằng khách hàng thường bỏ qua các sản phẩm của mình khi lựa chọn những món ăn kosher – các món ăn phù hợp với các quy định về luật ăn uống của người Do Thái, bởi vì bao bì có phần nhàm chán và đơn điệu, không thu hút được nhiều sự chú ý từ người tiêu dùng. Bà Lisa Smith – giám đốc sáng tạo toàn cầu tại agency Jones Knowles Ritchie có một lý do đơn giản cho điều đó: “Danh mục này quá đơn điệu. Nó thiếu đi sự thoải mái đáng thèm muốn của loại thực phẩm này”.

Với mong muốn thu hút những khách hàng trẻ lựa chọn sản phẩm, thương hiệu đã quyết định thay đổi toàn bộ bộ nhận diện của mình. Logo của thương hiệu được thiết kế với phong cách tối giản, bỏ đi font chữ serif và thay bằng kiểu chữ Wordmark. Thương hiệu cho rằng, kiểu chữ Wordmark sẽ dễ tiếp cận đối tượng Gen Z hơn và làm cho hình ảnh thương hiệu gần gũi, trẻ trung hơn.

Các dòng sản phẩm của Manischewitz được thiết kế lại đồng nhất với vẻ ngoài sạch sẽ và dễ nhìn. Một trong những yếu tố đặc biệt mà thương hiệu cố ý cài cắm đó chính là những nhân vật hoạt hình xuất hiện trên bao bì sản phẩm, yếu tố này giúp thương hiệu năng động, trẻ trung hơn từ đó thu hút được sự chú ý từ người tiêu dùng. Ngoài ra, màu sắc ấm áp trên bao bì mang lại cảm giác cổ điển và đáng tin cậy, nhưng không làm cho sản phẩm cảm thấy nặng nề hoặc lỗi thời.

Shani Seidman – CMO của Kayco Kosher Foods chia sẻ: “Khi bạn cầm sản phẩm lên, bạn sẽ bắt đầu chú ý đến chúng và muốn giữ nó lại vì có quá nhiều điều thú vị để nhìn ngắm. Bao bì được thêm một lớp khác và giúp chúng tôi kể câu chuyện về sản phẩm một cách hấp dẫn và độc đáo, điều mà các phương pháp khác khó có thể làm được”.

Điều này chứng minh rằng việc tái định vị thương hiệu không chỉ dựa vào chất lượng sản phẩm mà còn phụ thuộc vào việc thiết kế bao bì sáng tạo và hấp dẫn, giúp kể câu chuyện về sản phẩm một cách độc đáo và thu hút, đặc biệt là khi hướng đến những đối tượng khách hàng trẻ tuổi như Gen Z.

Các thương hiệu nên hiểu rõ mục đích của mình trước khi quyết định tái định vị thương hiệu 

Khi các nhà tiếp thị xem xét việc làm mới thương hiệu, họ cần chú ý đến những thay đổi gần đây trên thị trường. Trước đây, bản sắc thương hiệu thường được coi là cố định, trong khi các chiến dịch quảng cáo sáng tạo có thể thay đổi linh hoạt để giữ cho thương hiệu luôn hấp dẫn. Ngày nay, để thành công, các nhà tiếp thị cần kết hợp cả việc duy trì bản sắc thương hiệu và triển khai các chiến dịch sáng tạo nhằm truyền tải rõ ràng mục tiêu và câu chuyện của thương hiệu.

Năm 2021, Coca-Cola đã thay đổi thiết kế logo và thay bằng logo được uốn cong hay còn gọi là ‘Hug’, đồng thời cho ra mắt chiến dịch ‘Real Magic’. Giám đốc tiếp thị Manolo Arroyo của Coca-Cola cho biết “Real Magic” “không chỉ là một khẩu hiệu” mà còn là “một triết lý”. Theo một bài viết trên trang web của công ty Coca-Cola, mục đích đằng sau chiến dịch mới này là “tăng lượng người tiêu dùng Coca-Cola thông qua hệ sinh thái trải nghiệm gắn liền với các dịp tiêu dùng, chẳng hạn như bữa ăn và giờ giải lao, và kết hợp với các điểm đam mê của người tiêu dùng như âm nhạc và trò chơi”.

Chiến dịch tái định vị của Coca-Cola đã thể hiện được chiến lược dài hạn của thương hiệu. Bằng chứng là sau khi ra mắt logo mới và triển khai chiến dịch ‘Real Magic’, Coca-Cola đã bền bỉ khai thác tinh thần này theo nhiều hình thức và đa dạng cách thể hiện cho đến hiện tại như: Sử dụng AI để tái hiện các tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng hay tôn vinh tinh thần đồng đội thông qua chiến dịch dành cho Olympic Paris 2024,…

Tuy nhiên, khi thay đổi giá trị cốt lõi của thương hiệu, các nhà tiếp thị cần cẩn thận. Trong gần 10 năm qua, nhiều thương hiệu truyền thống đã bị ảnh hưởng bởi xu hướng thiết kế tối giản của các công ty công nghệ, dẫn đến việc mất đi bản sắc riêng của họ. Hiện nay, xu hướng tối giản có vẻ giảm dần, với các thương hiệu như Pepsi và Skittles thành công nhờ thiết kế nổi bật và đầy màu sắc.

Pepsi đã ‘mượn’ những hình ảnh từ logo cũ của mình để sáng tạo ra logo mới cho chiến dịch tái định vị thương hiệu trước thềm 125 năm thành lập. Chữ ‘Pepsi’ trong logo có màu đen, trái ngược với các phiên bản trước đó là màu trắng và xanh lam. Giám đốc thiết kế của PepsiCo – Mauro Porcini chia sẻ với Dezeen: “Chúng tôi thiết kế nhận diện hình ảnh mới để kết nối các thế hệ tương lai với di sản thương hiệu của mình, vượt qua mọi thứ chúng tôi biết và yêu thích về thương hiệu để tạo ra một thứ gì đó hiện đại và không thể phủ nhận là Pepsi”.

Porcini chia sẻ thêm: “Tại PepsiCo, chúng tôi thiết kế thương hiệu của mình để kể một câu chuyện hấp dẫn và toàn diện. Pepsi là một ví dụ điển hình về một thương hiệu liên tục tái tạo chính mình trong hơn 125 năm để vẫn là một phần của văn hóa đại chúng và một phần của cuộc sống mọi người”.

Chính vì thế các nhà tiếp thị cần hiểu rõ về mục đích của mình: liệu họ đang thay đổi sản phẩm để thu hút nhóm khách hàng mới, hay chỉ đơn giản là làm mới thiết kế để sản phẩm trông hiện đại hơn. Theo Cieslak từ agency Siegel+Gale: “Nhiều khi một thiết kế bao bì mới được coi là sự tái định vị, nhưng nếu sản phẩm không có sự thay đổi về chức năng hoặc thị trường mục tiêu, thì đó chỉ là việc làm mới để sản phẩm trông hiện đại hơn mà không thực sự thay đổi bản chất của sản phẩm”.

Hướng tới đối tượng Gen Z, Skittles đã trở thành một phần của xu hướng làm mới quá khứ theo cách ‘kỳ lạ’ của riêng mình. Cùng với việc thay đổi thiết kế bao bì trở nên trẻ trung, năng động hơn, Skittles còn sáng tạo ra các câu slogan như “taste the rainbow, refresh the rainbow” và “is it a bird”.

Ông Paul O’Brien – Giám đốc thiết kế tại Elmwood London, chia sẻ với Creative Bloq: “Chúng tôi không muốn mất đi giá trị của Skittles mà thương hiệu này đã xây dựng từ năm 1974. Thách thức mà chúng tôi bắt tay vào là thiết kế lại cầu vồng để uốn cong và vui nhộn nhưng vẫn mang tính biểu tượng của Skittles trên thị trường toàn cầu”

Dù có sự phân biệt chưa rõ ràng giữa tái định vị thương hiệu (rebrand), làm mới thương hiệu (refresh), thay đổi định hướng (repositioning) và thiết kế lại (redesign), các nhà tiếp thị vẫn nên cam kết theo đuổi một chiến lược có thể giúp các thương hiệu trở nên mạnh mẽ hơn, khi trọng tâm đang chuyển từ marketing hiệu suất (performance marketing) trở lại các nguyên tắc xây dựng thương hiệu cơ bản nhằm kết nối với người tiêu dùng.

Tái định vị thương hiệu không chỉ là việc thay đổi hình ảnh bên ngoài mà còn là chiến lược lâu dài giúp doanh nghiệp phát triển bền vững, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng và tạo dựng niềm tin vững chắc trên thị trường.

10 Bướcxây dựng “nhận diện thương hiệu” đáp ứng chiến lược kinh doanh

Câu chuyện trên là một ví dụ đơn giản, để cho ta cô đọng và hiểu rõ thế nào là quá trình phát triển nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp. Chúng ta hãy tìm xét xem vị thương gia và người của ông đã có những hành động gì? Đã thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán như thế nào? Đã đáp ứng mục tiêu kinh doanh và nhu cầu thị trường ra sao?

1. Chuẩn bị kỹ càng trước khi tiếp cận thị trường mới

Trước khi đặt chân đến một thị trường tiềm năng, ít cạnh tranh và hứa hẹn nguồn lợi nhuận to lớn, vị thương gia đã tích lũy đủ kinh nghiệm từ quê nhà. Ông nắm giữ nguồn hàng ổn định và công thức sản xuất độc quyền, tạo nền tảng vững chắc cho kế hoạch kinh doanh.

2. Lựa chọn vị trí chiến lược cho cửa hàng

Với mô hình kinh doanh của mình, ông hiểu rõ cần phải bán thật nhanh lượng hàng hoá đem đến. Vậy nên vị trí cửa hàng và hình thức mặt bằng trở thành điểm chạm được ưu tiên đầu tư, nhưng được giới hạn trong khoảng thời gian và ngân sách phù hợp.

3. Tối ưu hệ thống kho bãi và nhân sự

Ông sắp xếp hệ thống kho bãi và nhân sự một cách có chủ đích để tối ưu hóa việc vận hành. Toàn bộ quá trình chuẩn bị ban đầu đều được lên kế hoạch kỹ lưỡng. Nhờ kinh nghiệm tích lũy từ trước, mọi thứ được hoàn thành đúng tiến độ và mục tiêu.

4. Xây dựng nhận diện thương hiệu 5 điểm chạm

Vị thương gia đã tạo nên một hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán, thông qua 5 nhóm điểm chạm: MẮT NHÌN – TAI NGHE – MŨI NGỬI – LƯỠI NẾM – THÂN XÚC CHẠM. Điều này mang lại cho khách hàng một trải nghiệm đặc biệt, khiến họ hài lòng và muốn lan truyền câu chuyện khắp nơi. Nhờ đó, thị trường nhanh chóng nhận biết sự hiện diện của sản phẩm và dịch vụ mà ông cung cấp.

(Bạn hãy thử tìm xem các điểm chạm mà vị thương gia đã làm cụ thể là gì?)

5. Ưu tiên sản phẩm chủ lực trong hoạt động truyền thông

Ông đem sang nhiều loại hàng hoá khác nhau để tối ưu trải nghiệm mua sắm và công sức vận chuyển. Tuy nhiên, ông luôn xác định rõ dòng hàng chủ lực là lô Vải Hoa Sen Ấn Độ, chiếm giá trị lớn trong tổng kho hàng. Do đó, trong các hoạt động truyền thông, ông luôn ưu tiên làm nổi bật sản phẩm chủ lực của mình.

6. Tạo lợi thế cạnh tranh nhờ tính năng độc quyền

Lô Vải Hoa Sen Ấn Độ mà ông đem đến, có được những tính năng độc đáo và vượt trội so với các sản phẩm đang có trên thị trường. Cùng với khả năng độc quyền trong nguồn hàng, đem lại cho thương hiệu của ông sức cạnh tranh vô cùng mạnh mẽ, là cơ sở vững chắc để ông tự tin đầu tư ngân sách vào mặt bằng và các hoạt động truyền thông.

7. Kết hợp ngoại giao với chiến lược truyền thông nhất quán

Ông chú trọng thiết lập mối quan hệ với nhóm khách hàng chủ lực, đồng thời triển khai các hoạt động truyền thông đúng thời điểm và đồng bộ. Chiến lược này đã mang lại hiệu quả cao, giúp toàn bộ chiến dịch đạt được mục tiêu kinh doanh.

8. Tạo giá trị xã hội, xây dựng lòng tin công chúng

Sau khi đạt được thành công, đoàn thương gia chủ động đóng góp vào các hoạt động từ thiện và công ích, như sửa chữa bến thuyền và giúp đỡ người nghèo. Những việc làm này không chỉ tạo thiện cảm từ công chúng mà còn góp phần quan trọng vào hệ thống nhận diện thương hiệu, giúp hành trình rời đi và các chuyến hàng sau trở nên thuận lợi hơn.

9. Đăng ký “bảo hộ thương hiệu” thông qua ngoại giao với vua

Việc chủ động xây dựng ngoại giao với vua, giống như hành động đăng ký bảo hộ thương hiệu, khiến cho chính quyền ghi nhớ và không nhầm lẫn đoàn thương gia của ông với các đoàn buôn khác. Đồng thời có được sự bảo hộ của chính quyền trong các hoạt động buôn bán về sau.

10. Tạo điểm nhấn cuối cùng bằng buổi diện kiến nhà vua

Khi quá trình kinh doanh đạt điểm cao trào, ông đã sắp đặt tình huống kết thúc có chủ đích, chính là buổi diện kiến nhà vua. Hành động này khiến cho dân chúng toàn thành bàn tán, ghi nhớ và ấn tượng sâu đậm về thương hiệu của ông.

Những yếu tố quan trọng cần lưu ý khi thiết kế logo

Thiết kế logo không chỉ là thiết kế 1 biểu tượng hoặc hình ảnh đơn thuần, mà đó là cả một quá trình nghiên cứu để thấu hiểu những gì thương hiệu muốn truyền tải và tâm lý của người xem. Để có một logo hiệu quả, các Designer cần lưu ý những điều dưới đây:

Thiết kế logo đơn giản giúp khách hàng dễ nhận diện

Sự đơn giản trong thiết kế logo giúp khách hàng dễ dàng tiếp nhận hình ảnh thương hiệu và ghi nhớ lâu hơn. Các logo đơn giản thường sử dụng ít chi tiết, đường nét rõ ràng, từ đó tạo nên sự ấn tượng mạnh và khả năng nhận diện cao trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.

Logo quả táo cắn dở của Apple được xem là biểu tượng của sự tối giản nhưng không kém phần tinh tế, thể hiện tôn chỉ đổi mới và công nghệ tiên tiến của thương hiệu. Thiết kế của Rob Janoff đã loại bỏ mọi chi tiết thừa, chỉ giữ lại hình dáng quả táo biểu tượng, giúp logo dễ nhận diện và không lỗi thời theo thời gian.

Một ví dụ điển hình nữa của thiết kế logo đơn giản là Nike. Nike Swoosh là biểu tượng đơn giản nhất nhưng lại trở thành một trong những logo dễ nhận diện nhất thế giới, gợi lên hình ảnh chuyển động, vận động và sự năng động của dòng sản phẩm thể thao. Sự kết hợp giữa tên thương hiệu và dấu Swoosh là minh chứng cho sức mạnh của sự tối giản trong thiết kế logo.

Thiết kế logo phù hợp với giá trị thương hiệu

Một yếu tố then chốt khác quyết định sự thành công của một thiết kế logo chính là sự phù hợp với giá trị thương hiệu. Thiết kế logo không chỉ là một hình ảnh đẹp mắt, mà nó còn phải phản ánh đúng bản chất, tầm nhìn và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng.

Ví dụ, nếu doanh nghiệp chuyên cung cấp sản phẩm công nghệ hiện đại, thiết kế logo nên ưu tiên hình khối gọn gàng, font chữ hiện đại và màu sắc tươi sáng, thể hiện sự đổi mới, sáng tạo và tiên tiến. Ngược lại, với các thương hiệu thiên về sự gần gũi, thân thiện, thiết kế logo cần toát lên sự ấm áp, dễ tiếp cận thông qua đường nét mềm mại, font chữ tròn trịa và tông màu nhẹ nhàng. Ví dụ, một thương hiệu đồ chơi trẻ em có thể sử dụng một thiết kế logo nhiều màu sắc với các hình ảnh ngộ nghĩnh để thu hút sự chú ý của trẻ em và phụ huynh.

Lego là một ví dụ điển hình. Với chữ “LEGO” in đậm, nhiều màu sắc rực rỡ được đặt trong các khối hình chữ nhật bo tròn, logo này ngay lập tức gợi lên sự vui vẻ, sáng tạo và tính xây dựng – những giá trị cốt lõi của thương hiệu đồ chơi lắp ráp nổi tiếng này. Các khối hình đơn giản và màu sắc bắt mắt cũng rất dễ nhận diện và ghi nhớ đối với trẻ em.

Sự liên kết chặt chẽ giữa thiết kế logo và giá trị thương hiệu là yếu tố then chốt để xây dựng một thương hiệu đáng tin cậy.

Lựa chọn màu sắc hợp lý khi thiết kế logo

Màu sắc đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong thiết kế logo. Mỗi màu sắc mang một ý nghĩa riêng và có khả năng tác động khác nhau đến tâm lý và cảm xúc của người nhìn. Việc lựa chọn màu sắc phù hợp cho thiết kế logo có thể giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách hiệu quả hơn và tạo được ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng.

Ví dụ, màu xanh dương thường được liên kết với sự tin cậy, chuyên nghiệp và ổn định. Đó là lý do tại sao nhiều công ty công nghệ và tài chính thường sử dụng màu xanh dương trong thiết kế logo của họ. Màu đỏ thường gợi lên sự đam mê, năng lượng và khẩn trương, thường được sử dụng bởi các thương hiệu muốn tạo sự chú ý mạnh mẽ. Hay màu xanh lá cây thường liên quan đến sự tươi mát, thiên nhiên và sức khỏe, phù hợp với các thương hiệu hoạt động trong lĩnh vực môi trường hoặc thực phẩm hữu cơ.

Đảm bảo thiết kế logo có tính linh hoạt, dễ áp dụng

Một thiết kế logo tốt cần phải có tính linh hoạt cao và dễ dàng áp dụng trên nhiều nền tảng và kích thước khác nhau. Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, logo của bạn có thể xuất hiện trên website, ứng dụng di động, mạng xã hội, các sản phẩm in ấn, biển quảng cáo và nhiều hơn thế nữa. Do đó, thiết kế logo cần phải đảm bảo hiển thị tốt và giữ được sự nhận diện ở mọi kích thước và trên mọi loại nền.

Một thiết kế logo lý tưởng thường có nhiều phiên bản khác nhau để phù hợp với các mục đích sử dụng khác nhau. Ví dụ, có thể có phiên bản đầy đủ màu sắc, phiên bản đơn sắc (đen trắng), phiên bản chỉ có biểu tượng hoặc chỉ có chữ. Điều này giúp đảm bảo rằng logo của bạn luôn trông sắc nét và chuyên nghiệp dù được đặt trên nền sáng, nền tối hay nền trong suốt.

Ngoài ra, xu hướng “responsive logo” cũng đang trở nên phổ biến khi logo cần thay đổi hình thức để phù hợp với kích thước màn hình khác nhau, từ hình vuông lớn trên trang web đến biểu tượng nhỏ trên ứng dụng di động. Một logo nên được thiết kế theo hệ thống lưới và theo tỉ lệ để dễ dàng thu phóng mà không bị biến dạng

Tiểu kết

Một thiết kế logo tốt không chỉ là một hình ảnh đẹp mắt mà còn là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng và phát triển thương hiệu. Để tạo ra một thiết kế logo hiệu quả, các nhà thiết kế cần nắm vững các yếu tố then chốt như sự đơn giản và dễ nhận diện, sự phù hợp với giá trị thương hiệu, việc sử dụng màu sắc hợp lý và tính linh hoạt, dễ áp dụng.

———————————————-